3月31日，中國品牌“勵志100”行動在北京啟動，行動聚焦100個品牌，解讀100個案例，探索品牌建設內在規律，展示品牌建設心路歷程，傳播品牌建設年度成就，搭建品牌建設交流平臺，普及品牌建設國家標準，引導品牌建設基業長青。
陜西西鳳酒廠集團黨委書記、董事長張正在儀式上講話時表示，當今世界正經歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產業變革深入發展，我國經濟也進入高質量發展的新階段，品牌建設正在成為發展的新動能、驅動的新模式、增長的新力量。
標準化在推動全球科技創新、重塑國際經濟秩序方面發揮著越來越重要的作用，國家標準在助力我國經濟高質量發展的基礎性、戰略性和引領性方面的作用日益凸顯。對此，張正認為，讓國家標準助力中國品牌建設，無疑將是中國實施品牌強國戰略的關鍵抓手。
張正介紹道，西鳳集團聯合中國酒業協會，建立首個中國釀酒原料及品質安全研究院，種植西鳳酒專用原糧基地10萬畝，啟動3萬噸西鳳酒擴能提質工程。通過產學研融合創新，延伸至“田園”的食品溯源管理，探索“人工智能+釀酒、互聯網+釀酒”的新生產標準的建設等措施，打造中國白酒高質量發展的新方向與路徑。
“2021年，西鳳以‘品質提升’為引領，提出‘品質、健康、安全’的新質量概念，從原糧、包材等基礎采購，到制酒、成品包裝以及物流運輸，進行品質管理升級。通過標準引領和持續創新，不斷實現品牌新突破,助力講好中國白酒品牌故事。”張正說。
西安是古絲綢之路的起點，西鳳酒是當之無愧的名酒，西鳳酒在絲路上傳遞著友誼與和平，如今西鳳酒多次在海外舉辦活動，成功亮相第17屆中國東盟博覽會等會議，充分發揮“一帶一路”的區位優勢，唐詩文化發源地的優勢，打造集原糧種植、生產釀造、采摘體驗、文化傳播、藏酒定制為一體的文旅體驗區，以酒促文，以文興酒，進一步弘揚傳統文化，傳遞友誼，為世界各國人民帶來幸福吉祥的醇香味道。
