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▲“就地過年”帶來(lái)哪些冷與熱？ 點(diǎn)擊視頻，聽專家解讀
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春節(jié)將至，受疫情影響，為減少大規(guī)模流動(dòng)可能引發(fā)的交叉感染，2021年“就地過年”已是大勢(shì)所趨。
春節(jié)歷來(lái)是消費(fèi)旺季，“買買買”是春節(jié)假期不變的旋律。而今“就地過年”將給國(guó)內(nèi)消費(fèi)帶來(lái)哪些影響？會(huì)讓市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的變化？未來(lái)如何利用消費(fèi)增長(zhǎng)刺激中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？
對(duì)此，思客連線中國(guó)人民大學(xué)副校長(zhǎng)劉元春，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所研究室副主任李漢卿。
市場(chǎng)迎來(lái)“一半冷水一半火焰”
“就地過年”，意味著原本需要返鄉(xiāng)過年的人口停留在工作地點(diǎn)，不能出遠(yuǎn)門，但消費(fèi)不會(huì)停，從結(jié)構(gòu)性來(lái)看，這會(huì)讓市場(chǎng)迎來(lái)“一半冷水一半火焰”。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所研究室副主任李漢卿在接受思客記者采訪時(shí)表示，為阻斷疫情傳播，各地出臺(tái)了一系列限制聚集的措施，傳統(tǒng)面對(duì)面的線下消費(fèi)需求會(huì)大幅下降，這會(huì)讓傳統(tǒng)春節(jié)旺季的異地旅游、酒店住宿、外出就餐、出門購(gòu)物等消費(fèi)受到較大沖擊，但2020年春節(jié)期間人們通過線上渠道實(shí)現(xiàn)了“足不出戶”的日常消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)課堂、在線娛樂、在線辦公等領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。
▲ 圖為貴州南明市民在選購(gòu)新年飾品。新華社 趙松 攝
預(yù)計(jì)2021年春節(jié)線上消費(fèi)將不斷創(chuàng)新，場(chǎng)景不斷豐富，業(yè)態(tài)進(jìn)一步融合，市場(chǎng)規(guī)模仍將快速增長(zhǎng)，如短視頻作為新社交媒介，憑借用戶粘性強(qiáng)、低成本及高轉(zhuǎn)化率的優(yōu)勢(shì)，已成為消費(fèi)增量的重要渠道。外賣平臺(tái)主要市場(chǎng)份額在大型城市，今年春節(jié)期間由于留在大型城市的人口較往年大幅上升，外賣量有望創(chuàng)同期新高。
同時(shí)由于今年過年期間跨地區(qū)人員流動(dòng)減少，人們居家時(shí)長(zhǎng)將提升，以短視頻、游戲?yàn)榇淼摹熬€上娛樂”需求將大幅增加。部分城市推出了“提供免費(fèi)流量”等政策將進(jìn)一步帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻活躍用戶數(shù)提升。
人口流動(dòng)讓春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)區(qū)域差異化
從人口流動(dòng)上看，李漢卿認(rèn)為，“就地過年”改變了春節(jié)的人口分布，對(duì)消費(fèi)的影響是區(qū)域差異化的。2021年春節(jié)消費(fèi)重點(diǎn)區(qū)域?qū)⒂煞掂l(xiāng)地消費(fèi)轉(zhuǎn)為就業(yè)地消費(fèi)。
2021年春運(yùn)客流驟降，“就地過年”減少了春運(yùn)期間人流遷徙。根據(jù)交通運(yùn)輸部門預(yù)測(cè)，2021年全國(guó)春運(yùn)期間將發(fā)送旅客17億人次左右，日均4000萬(wàn)人次，比2019年下降四成多，比2020年增加一成多。
從2019年春節(jié)期間的春運(yùn)遷徙大數(shù)據(jù)看，深圳、北京、上海、廣州、東莞、成都、蘇州、鄭州、杭州、佛山等就業(yè)地是人員流出最多的城市。2021年春節(jié)，這些傳統(tǒng)的“春節(jié)空城”將不再空曠，由春節(jié)遷徙產(chǎn)生的返鄉(xiāng)消費(fèi)將留在這些就業(yè)地城市。
打破傳統(tǒng)春節(jié)假期“高消費(fèi)+低生產(chǎn)”特征
以往春節(jié)，都是消費(fèi)旺季而生產(chǎn)放緩，呈現(xiàn)“高消費(fèi)+低生產(chǎn)”的模式，李漢卿表示，今年“就地過年”將降低返鄉(xiāng)人口，加快復(fù)工速度，與以往春節(jié)會(huì)有所不同，將呈現(xiàn)“高生產(chǎn)”的特征，與勞動(dòng)力相關(guān)的生產(chǎn)行業(yè)如制造業(yè)、建筑業(yè)等將受益。
▲沈陽(yáng)新松機(jī)器人自動(dòng)化股份有限公司的數(shù)字化智能工廠。圖片來(lái)源：視覺中國(guó)
“就地過年”在很大程度上繼續(xù)保留了平常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的狀態(tài)。除了春節(jié)假期幾天外，許多行業(yè)的活動(dòng)并不會(huì)因?yàn)槿丝诘拇罅苛鞒龆袛啵@也在很大程度上解決了不少企業(yè)春節(jié)后“招工難”的難題，對(duì)穩(wěn)定勞動(dòng)關(guān)系也有積極作用。
擴(kuò)大中等收入群體是挖掘消費(fèi)潛力的核心
要加快構(gòu)建新發(fā)展格局，消費(fèi)是很重要的環(huán)節(jié)。受疫情影響，2020年我國(guó)消費(fèi)整體表現(xiàn)疲弱，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額39.2萬(wàn)億元，比上年下降3.9%，2021年如何提振消費(fèi)？中國(guó)人民大學(xué)副校長(zhǎng)劉元春在接受思客記者采訪時(shí)表示，對(duì)于消費(fèi)領(lǐng)域的一系列復(fù)蘇政策，依然是慢變量，必須要從以下幾個(gè)方面來(lái)著手：
▲消費(fèi)者在海口日月廣場(chǎng)免稅店購(gòu)物（2020年12月27日攝）。新華社記者 張麗蕓 攝
第一，在短期內(nèi)，對(duì)于受到疫情沖擊比較大的低收入群體和城市工商業(yè)者進(jìn)行持續(xù)的疫情補(bǔ)貼，保證他們的基本消費(fèi)能力。
第二，對(duì)于中高端人群的消費(fèi)需求，要提供有效的供給，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革來(lái)滿足這一群體對(duì)于消費(fèi)品質(zhì)的要求。
第三，更重要的是必須要在居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)上面做足文章，特別是對(duì)于中等收入群體收入的可持續(xù)增長(zhǎng)，要保持高度關(guān)注，因?yàn)檫@是消費(fèi)發(fā)力最重要的點(diǎn)。
在過去這些年里，中國(guó)通過脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，在擺脫貧困持續(xù)擴(kuò)張，提高整個(gè)低收入群體和農(nóng)村居民收入方面取得了卓著成績(jī)。下一步，如何擴(kuò)大中等收入群體的人群數(shù)量以及收入增長(zhǎng)速度，是深挖消費(fèi)潛力的核心。
盡管“就地過年”讓人們的春節(jié)發(fā)生了變化，但不管怎么過，吃好玩好身體好才是真的好，不管在哪兒過，面對(duì)“反復(fù)”的疫情，此心安處是吾鄉(xiāng)，等春來(lái)，再和家人好好團(tuán)圓。
策劃：劉娟
監(jiān)制：唐心怡
記者：孫惠
編輯：周佳苗
視頻制作：田澤陽(yáng) 陳振
圖表制作：頁(yè)符表達(dá)
統(tǒng)籌：王云霞
校對(duì)：馬宇聰
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