9月27日，由中央網(wǎng)信辦、上海市委網(wǎng)信委、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡媒體論壇”在上海開幕。圖為中央廣播電視總臺編務會議成員孫玉勝做主題演講。新華網(wǎng) 陳杰 攝
9月27日，由中央網(wǎng)信辦、上海市委網(wǎng)信委、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡媒體論壇”在上海開幕。來自政府、學界、業(yè)界的嘉賓將圍繞“變局中開新局：中國網(wǎng)絡媒體的責任與使命”這一核心主題展開深入探討和交流。
中央廣播電視總臺編務會議成員孫玉勝發(fā)表主題演講。
以下為演講全文：
各位領導，各位嘉賓：大家上午好！
在這里，我使用視頻而不是電視概念作為標題，本身意味著融合的深化。媒體融合發(fā)展到今天，有時用傳統(tǒng)概念確實已經(jīng)很難準確表達傳播理念和實踐。視頻的英文誕生于電視之后，是錄像的意思，而且它是由電視的同一個拉丁語詞根演化而來，所以它可以涵蓋電視。很多人可能忽略了一個事實，正是由于內嵌在手機中的小小錄像功能，深刻改變了當下的新媒體內容生態(tài)和傳播格局。
月初，習近平總書記向鐘南山院士頒授了“共和國勛章”，當時我就在現(xiàn)場做直播，頒獎詞的第一句評語就是“敢醫(yī)敢言”。“敢言”的評價毫無疑問是指鐘南山院士第一個向社會公布了新冠病毒“存在人傳人現(xiàn)象”。當時，鐘南山還說，也是一個重要的提醒：“有發(fā)燒就要警惕、近期不要去武漢……” 這個發(fā)布，是國內疫情防控的重大轉折點。
但誰知道鐘南山的這些話是在哪里說的呢？是1月20日，鐘南山在央視新聞頻道的《新聞1+1》現(xiàn)場直播連線時，對白巖松說的。關鍵時刻，權威的聲音，為全國防疫及時敲響了警鐘。這是抗擊疫情過程中重要的標志性報道。
值得一提的是，這次直播，是新媒體記者通過移動設備，將視頻信號接入電視演播室，才實現(xiàn)了連線訪談，這是一種新探索。《新聞1+1》還第一次實現(xiàn)了電視與新聞新媒體同步直播，當晚播放量達四千萬次。
對總臺而言，重要責任之一就是當重大事件發(fā)生時，盡最大可能以視頻方式向受眾及時提供準確的新聞信息，從而滿足受眾對焦點熱點問題的關切。
我認為，視頻有兩個原始屬性：一個是娛樂，另一個就是現(xiàn)場。視頻對現(xiàn)場的追求應該是其自然的法則。只有在現(xiàn)場才更有話語權，這是媒體建立公信力和權威性的不二定律。
武漢疫情爆發(fā)后，第一時間到達核心現(xiàn)場，這是講好抗疫故事、體現(xiàn)黨中央抗疫決心的前提。所以，從大年初一開始，總臺陸續(xù)向武漢派出216名編輯記者和主持人。其中，除了電視記者，還派出大量新媒體記者和英語記者。這是過去沒有過的。
從1月27日開始，央視新聞客戶端推出長達73天的全天候不間斷視頻直播節(jié)目《共同戰(zhàn)“疫”》，成為全網(wǎng)最長時間、最多視角、最高關注度的疫情防控大直播，在微博引發(fā)多個熱搜話題。兩個多月后，微博話題“共同戰(zhàn)‘疫’”閱讀量超過100億。與此同時，大量新聞新媒體素材反哺大屏，實現(xiàn)了媒體的深度融合。
由于身置核心現(xiàn)場，英語記者除了為CGTN提供報道外，還為大量境外媒體做了現(xiàn)場直播連線，有效回應了國際社會關切，利用境外的平臺傳播了中國聲音。這是一次很好的國際傳播新探索。
武漢抗疫保衛(wèi)戰(zhàn)伊始，當?shù)卣家檬鞎r間建造兩座能容納3000張床位的醫(yī)院。可能嗎？怎么建？疑問重重。剛上線兩個月的“央視頻”迅即推出《兩神山造醫(yī)院》“慢直播”，多機位對準建設工地，吸引過億網(wǎng)友化身“云監(jiān)工”，自行開展互動，自創(chuàng)熱搜話題。無解說、無剪輯，只有畫面和白噪聲，非常具有原始的現(xiàn)場真實感。能創(chuàng)造出這一現(xiàn)象級視頻傳播案例，歸根結底還是在于視頻的現(xiàn)場屬性及其強烈的吸引力。再加上后來的網(wǎng)課“云充電”，央視頻日活用戶由150多萬沖到980多萬僅用了不到十天時間。慢直播第一次介入重大突發(fā)事件報道，是媒體融合傳播的全新探索。
我們常說報道力決定傳播力和影響力，其實更準確地說，不僅是報道力，而是持續(xù)的報道能力才是核心的競爭力所在。我認為：正是電視報道的持續(xù)性和連續(xù)性，才使電視成為受眾卷入度最高的媒體。
抗疫過程中，大規(guī)模的持續(xù)報道使新聞頻道創(chuàng)造了頻道開播17年來的最高收視紀錄。這個數(shù)據(jù)說明，在各種視頻平臺競爭如此激烈的環(huán)境下，電視新聞依然是強勢媒體，尤其是在遇有重大事件的時候，受眾會重新回歸電視，而深度融合會使電視更強大。但盡管如此，電視媒體也必須有緊迫感和危機感，保持清醒頭腦，我們在媒體融合方面還有許多路要走。彎道超車還需時日。
我們處在一個輿論紛繁復雜的時代，習總書記要求“構建輿論引導新格局”。在變局中開新局，我們需要新的探索。新格局中，主流媒體目前顯然缺少一個自主可控的視頻社交平臺。是否有必要有理想有能力有決心填補這個空白？誰將填補這個空白？答案留給大家和下次論壇。謝謝大家。
