新華社黨組成員、秘書長宮喜祥
新華網(wǎng)北京3月31日電（記者 陳聽雨） 由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合發(fā)起舉辦的“國家標(biāo)準(zhǔn)助力中國品牌”研討會(huì)暨“勵(lì)志100”行動(dòng)啟動(dòng)儀式3月31日在北京舉行。
新華社黨組成員、秘書長宮喜祥在啟動(dòng)儀式上致辭時(shí)表示，2021年是“十四五”和全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的開局之年。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要表征。黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)，從習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，到設(shè)立“中國品牌日”，再到“十四五規(guī)劃”明確提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，我國對(duì)品牌建設(shè)的重視程度、支持力度、推進(jìn)強(qiáng)度，都在不斷加碼升級(jí)。
宮喜祥說，我國的品牌建設(shè)，經(jīng)歷長期的探索，如今已取得長足的進(jìn)步與發(fā)展，但與世界水平相比還存在較大差距，進(jìn)入世界頂級(jí)行列的品牌仍屈指可數(shù)。今年全國“兩會(huì)”上，不少知名企業(yè)家紛紛提出，品牌力弱、溢價(jià)力低的問題亟待解決。
品牌建設(shè)的過程是全社會(huì)力量凝聚的過程。宮喜祥介紹，近三年來，新華社依托自身資源優(yōu)勢(shì)，推出民族品牌工程，服務(wù)民族企業(yè)，助力中國品牌，打造涵蓋創(chuàng)意策劃、傳播推廣、智庫服務(wù)、資本市場、專業(yè)影像、“一帶一路”走出去等十大版塊在內(nèi)的綜合服務(wù)體系，受到社會(huì)各界廣泛認(rèn)同。
他表示，當(dāng)下，中國品牌建設(shè)正從“平地”向“高地”邁進(jìn)，從“高原”向“高峰”攀登。品牌的高質(zhì)量發(fā)展及基業(yè)長青需要標(biāo)準(zhǔn)來引領(lǐng)，品牌價(jià)值需要標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)，中國品牌的世界地位需要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的國際話語權(quán)。可以說，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)已成為進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。在民族品牌工程基礎(chǔ)上，新華社與中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)再次聯(lián)手，共同發(fā)起以“國家的標(biāo)準(zhǔn)，我們的品牌”為主題的“中國品牌‘勵(lì)志100’行動(dòng)”，目的就是用國家標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范評(píng)價(jià)體系，統(tǒng)一社會(huì)共識(shí)，引領(lǐng)品牌的國際化進(jìn)程。
“新華社將充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，實(shí)實(shí)在在地投入大批量的媒體資源、智庫資源和專業(yè)資源，為我國優(yōu)秀的品牌案例提供強(qiáng)大的公益賦能，為品牌建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)的推廣普及加油助力。”宮喜祥說。
宮喜祥表示，高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代市場體系構(gòu)建，事關(guān)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，知名中國品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，事關(guān)國家和民族的未來。他呼吁，“讓我們用標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)過程，用案例示范建設(shè)，用經(jīng)典昭示傳承，用傳播展示成果，培育一批具有全球影響力的中國品牌，以優(yōu)異成績迎接建黨百年華誕，開創(chuàng)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程。”
中國品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合發(fā)起，以“國家的標(biāo)準(zhǔn)，我們的品牌”為主題。新華社將聯(lián)合100家主體，聚焦100個(gè)品牌，解讀100個(gè)案例，以案例教學(xué)法為理論基礎(chǔ)，以品牌評(píng)價(jià)的國家標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)為規(guī)范，以中國品牌成長的優(yōu)秀案例為課件，彰顯中國品牌勵(lì)志愿景，打造中國品牌建設(shè)的正能量傳播體系和沒有圍墻的“中國品牌學(xué)院”。
