宜家進博“搬家記”

　　新華社上海11月7日電　題：宜家進博“搬家記”

　　新華社記者潘清

　　作為全球家具及家居用品零售商巨頭，宜家三次參與中國國際進口博覽會，搬了兩次“家”。

　　兩年前，宜家加入瑞典國家館，通過一塊展板參與了首屆進博會。充分感受到進博會“熱度”后，第二屆進博會宜家以“進博會綠色發展合作伙伴”身份現身科技生活展區，展示方式由展板變成了180平方米的展臺。

　　第三屆進博會，宜家又把“家”搬到了技術裝備展區。風格溫馨細膩的宜家展臺，與展區內眾多“龐然大物”形成鮮明的反差。

　　專注于家居生活的宜家，緣何落戶“科技范兒”十足的技術裝備展區？宜家中國公關總監金迪解釋說，進博會倡導的“綠色進博”理念，與宜家一直以來秉持的可持續發展核心價值觀不謀而合。第三屆進博會在技術裝備展區增設節能環保板塊，促使宜家選擇在此“安家”。

　　改變的不僅僅是展區。第三度參與進博會的宜家甚至真的把一個家“搬”到了展會現場。在被命名為“可持續之家”的兩層樓樣板間，客廳、臥室和衛生間一應俱全。在這里，人們不僅能看到許多宜家經典產品，還會發現一些“小驚喜”。

　　一把看似普通的白色折疊傘，卻有著非同尋常的“身世”。它的前身是人們隨處可見的礦泉水瓶。

　　據介紹，通過與各地供應商合作，宜家已在全球范圍內實施廢棄PET瓶回收，使用自動化設備對其進行分揀、清洗、破碎和造粒，再用噴絲機將粒子做成紗線，最終制成紡織面料用于生產新的產品。

　　金迪透露，宜家為本屆進博會設計和制作的雨傘、環保袋等紀念品，全部由回收原材料制成且均在中國生產。

　　從“搬家”到搬“家”。進博會上，宜家用這一特殊方式詮釋“更好的家、更好的家園”主題，也表達著對中國市場的重視。

　　宜家與中國緣分不淺。自1998年在上海首設商場以來，宜家已先后在中國大陸開設了31家商場，小型商場、城市店、體驗店和薈聚購物中心等業態也相繼落地。

　　截至目前，中國是除瑞典以外唯一擁有完整宜家價值鏈的市場，涉及產品設計、測試、生產、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數字創新等各個領域。

　　2019年8月，宜家中國發布“未來+”戰略，并宣布2020財年向中國市場投資100億元人民幣，用以提升運營水平、引進人才和加速數字化創新。

　　宜家中國區總裁兼首席可持續發展官安娜·庫麗佳不僅現身進博會現場“站臺”，還登上進博會新品集中發布平臺，通過直播方式為宜家的可持續發展理念和產品“帶貨”。

　　“宜家中國將繼續保持‘未來+’發展戰略方向，并將‘可持續’‘可負擔’作為未來一年的品牌重點。”安娜·庫麗佳說，宜家希望提供更多有意義的產品和方案，助力中國消費者擁有綠色可持續的美好生活。