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馬雄鷹：傳統(tǒng)媒體在探索中轉(zhuǎn)型

馬雄鷹談傳統(tǒng)報刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型【視頻】

　　　　近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，信息的傳播手段與方式都發(fā)生了革命性的變化，新媒體的興起，對傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。在出版業(yè)的數(shù)字化浪潮中，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了怎樣的困難和挑戰(zhàn)？未來之路在何方？新華網(wǎng)特邀北京青年報新媒體部主任馬雄鷹解讀傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路。

馬雄鷹

　　北京青年報新媒體部主任

采寫/出鏡桂洋攝影/責(zé)編史靖

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讀家觀點

紙媒的“死”與“不死”，存在一個變數(shù)

　　我一直有一個這樣的判斷，我認(rèn)為“死”與“不死”一定要有一個嚴(yán)格的定義，什么狀況才能定義為“死”？根據(jù)我個人判斷，我覺得“死”其實對于一個媒體來講并不一定指這個報紙消亡了或者這個品牌完全消失了，對于現(xiàn)在的主流媒體來講，這種情況短期內(nèi)、至少一二十年內(nèi)是不會發(fā)生的。即使不轉(zhuǎn)型，它也不會徹底的消失，但是這并不意味著它不會死。傳統(tǒng)媒體形態(tài)的載體一定會死，但是這個“死”并不是指它沒有了，而指的是它“非主流化”了。[詳細(xì)]

觀念、市場、人才、資金四大問題制約著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

　　我覺得現(xiàn)在感觸最深的一點是傳統(tǒng)媒體面臨的一些共性問題。最關(guān)鍵的是觀念問題。傳統(tǒng)媒體在做新媒體產(chǎn)品時，往往忽略產(chǎn)品這個概念，因為在原來報紙生產(chǎn)過程中我們面對的就是報紙，盡管有一些平面媒體提出要把報紙出版當(dāng)成像產(chǎn)品生產(chǎn)一樣來看待，但是其實真正產(chǎn)品是什么？用戶需要什么樣的產(chǎn)品？大家還不理解。[詳細(xì)]

將窗口整合為一個混態(tài)信息流平臺是未來媒體的責(zé)任

　　未來整個媒體發(fā)展維度的豐富程度可能都會是我設(shè)想的這樣的形態(tài)。用戶在得到一條信息的時候，已經(jīng)不再是簡單的看一個新聞或者說獲取一條資訊，而且是一種整合的混態(tài)信息流，既有時政新聞的功能，也有信息傳播的功能。無論是傳統(tǒng)媒體或者移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，未來可能面臨的都是一個如何有效將資源整合的過程。在整合過程中，媒體不再簡單的變成一個窗口一個門戶了，而是一個平臺。在這個平臺上既有我的用戶，又有上游需要為這些用戶提供服務(wù)的廠商，媒體平臺不是簡單的信息發(fā)布，它變成一個中間加工車間。[詳細(xì)]